无论是公司还是品牌,在准备来启动一项新的业务时,通常需要考虑的第一件事就是域名,就像品牌一样,域名已经是互联网资产的一部分。域名的重要性是不言而喻的,在PC时代,我们打开网址需要输入的就是域名,即使到了移动互联网时代,包括第三方内容平台和售卖平台的崛起,独立的系统和服务仍然是公司和品牌重要的一部分,那么对消费者而言,最重要的就是记住你的品牌和域名。

有趣的域名故事

腾讯最早是做ICQ的汉化版,使用的是OICQ这个品牌,使用的是oicq.com和oicq.net,但是后来美国在线收购了ICQ,然后针对腾讯发起仲裁诉讼,要求腾讯免费转让两个域名。

腾讯后来败诉,失去了这两个域名,后来又相继失去了qq.com.cn和qq.cn ,但是腾讯最后在国外域名市场上,以11万美元的价格「捡到」了QQ.com,后来qq.com成为腾讯主打的域名。tencent.com就逐渐成为集团网站。

所以腾讯近两年针对侵权自己品牌的域名穷追不舍也是有原因的,相继仲裁获得 weixin.com ,fuckqq.com, tengxunyun.com 等域名。

域名投资

由于域名是续费持有机制,并不是一次购买终身持有,再加上域名和品牌的关联程度,域名被很多人拿来做投资和买卖,国内的各种域名购买和交易平台层出不穷,阿里云也后来把万网纳入旗下,后来主推.xin域名,但是并不太成功。

以下来自dtcj

  • 2012年6月,京东花费近3000万元买下JD.com的域名,后来更是把JD作为在纳斯达克上市的交易代码。2013年12月,小米同样斥巨资2243万拿下mi.com的域名,之后雷军还曾吐槽说这个域名真的贼贵!
  • 同样在2013年,唯品会也花费千万将域名vip.com收入囊中。
  • 2015年,奇虎360用1700万美元(约1.06亿人民币)从沃达丰手中买下国际顶级域名360.com,刷新全球域名交易纪录。
  • 2011年,Facebook就斥资850万美元(约5500万人民币)向美国农场局联盟收购了域名fb.com。
  • 还有色情网sex.com,售价高达1300万美元(约8460万人民币),2010年被波士顿成人娱乐公司Escom卖给了互联网域名中介Sedo。

以上的这些案例仅仅是整个域名市场的一小部分,正是由于大家对域名的追逐,域名市场才水涨船高,而且近两年不断有新的域名后缀放出,像Google就推出了.blog后缀,还有Google自家的.google后缀,以及近期放出的.app后缀,都不断的让整个域名市场更加火爆,大公司也必须为了域名不断加码。

如何挑选好域名?

那么什么域名算好域名呢? 我们大概整理了几个特点:

  1. 好记,好输入。像g.cn, baidu.com 等已经是我们记得住,好输入的域名,无论在电脑上还是手机端浏览器,都可以很方便的使用
  2. 足够短。像亚马逊的z.cn
  3. 组合有效。单字母域名已经难得,而且较短的域名也大多被抢购一空,那么结合自己的公司名或者品牌名,如何有效的组合就非常考验自己对互联网的敏锐性以及对消费者的把握了。

像iPhone刚推出时,让i字母打头的域名火了一阵,很多人开始抢注 i 字母打头的域名,类似 icake 等,但是放到国内这个情况并不总是适应,仍然能看到一部分公司使用了 i+汉语拼音的域名 或者是英文+汉语拼音的组合, 像新网的xinnet.com 就比较讨巧,拼音只有一个,而net这个单词又是常见熟知的单词。

另外就是切记英文字母+数字的组合,如果组合不当,往往会带来不好的效果,像京东也已经从360buy过渡到了jd.com ,采用拼音首字母的缩写组合,更符合中国人的习惯。

 

我们从基本的域名介绍上来向大家介绍一下域名的重要性,也希望大家都能购买到符合自己需求和品牌需求的域名,